案例分析 天津经济技术开发区CIS导入与推广

　　1994年，在天津经济技术开发区(TEDA)(以下简称天津开发区)创建十周年之际，开发区管委会决定在全区导入CIS系统，统一开发区识别，以适应天津开发区日益国际化建设的需要，进一步明确"21世纪世界性经济区域"这一发展目标，以提高天津开发区在国际上的知名度和竞争力。同时号召全体TEDA成员精诚团结，面向世界，万众一心。这建设性的探索，开辟了我国区域向世界展示自身形象的先河，被有关专家誉为以世纪的眼光，世界的视野，现代的观念向世人昭示的一项卓有远见的明智之举。
　　 天津开发区CIS系统包括TEDA区域理念识别系统、区域行为识别系统和区域视觉识别系统，其主要内容包括:
　　 天津开发区的战略形象是:TEDA一一未来工业的起点。
　　 天津开发区的事业领域是:吸纳世界的资本、先进管理和先进技术，造就中国未来工业技术创新能力，标志世界工业本来；培育以现代思维方式和现代行为方式为特点的TEDA文化。
　　 天津开发区的组织目标是:把TEDA建成人才高素质、工业高技术、企业高效益、规划高水平、建设高标准、生活高质量、工业现代化、管理现代化、城市现代化的21世纪国际都市新城区。
　　 天津开发区的组织价值观是:创业敬业、开放进取、法制公开、效率效益、以人为本、协同发展观念。
　　 天津开发区的最高行为准则是:一切为了居民，投资者是帝王，为纳税人着想。
　　 天津开发区的区域宣言是:中国21世纪的。
　　 天津开发区的标志形象由一片向远方伸展以及在空间飘扬的绿色图形和天津开发区的英文简称字母"TEDA" 两部分组成。它象征着天津开发区的工业性、开放性、发展性、信赖性、前卫性、城区性，包容了天津开发区理念文化和战略思想的基本内涵，并转化为明晰的视觉信息传达给每一位受众。
　　 天津开发区CIS系统的导入与推广有着必然性。来自世界60多个国家和地区的2700余家企业入驻TEDA，积淀了丰富的精神、文化、理念，为导入与推广CIS，树立良好公众形象与信誉提供了必要条件。而在激烈的经济竞争中，天津开发区必须从"发展方向竞争"转向"发展哲学(方法论)竞争"，这就要求TEDA在投资环境建设、区域管理、形象维护、文化事业发展等许多方面向高深层次发展，而建立区域CIS系统最容易被国际性企业所熟知理解，可形成对外商的巨大吸引力和包容性投资环境。
　　 此次导入与推广CIS系统，天津开发区严格按照CIS导入计划程序进行。首先，管委会派一位副主任任CIS总策划，指导CIS委员会工作。其次，进行了广泛而深入的调查研究，以对区域形象进行准确定位。再次，与CIS设计专业机构协作，制作了《天津经济技术开发区区域形象CIS手册》详细说明CIS导入的理念，基本识别要素和应用识别要素的使用规定以及行为识别准则。最后，严格按《天津经济技术开发区区域形象CIS手册》实施推广，于1996年10月3日，召开了天津开发区导入与推广CIS系统新闻发布会。与此同时，海内外各大报刊对此作了宣传报道。
　　 天津开发区CIS推广工作正在逐步展开。其主要做法是:①对外发布CIS系统，并开始在各种招商活动中推介使用。例如，召开新闻发布会，统一招商宣传资料，通过传媒说明TEDA的CIS理念等。②对内全面推介CIS系统，并要求每一个开发区成员在各种场合使用TEDA标志时都应严格遵守CIS手册的各项规定。这些规定包括区域标志，标准字。颜色在旗帜、包装、交通工具、办公用品、制服、帽子及大众传播媒介中的使用规定等。
　　 天津开发区导入和推广CIS系统，标志着总揽全球的现代化的观念正在指导着新阶段的天津开发区，对天津开发区进一步形成按国际惯例办事的投资环境具有重大意义。